El paper de la publicitat en la societat xarxa i la ment global

Si durant els anys 80 i 90 quan la tecnologia encara no s'havia sofisticat i democratitzat tant com s'està fent amb l'anomenada web 2.0 ja es parlava de la societat de la ment, la societat xarxa, el cervell global i el suprasistema social, com una forma de relació de les persones i de marcar posicionament dins la societat en funció de la seva aportació al sitema en termes de coneixement (producció) o contactes (commutació), consciencia i el repenasmanet "del jo" (self), ja es hora que les empreses i les marques es demanin com es poden posicionar en aquest nou context (independentment de si coexisteixen o no en la societat industrial seguint amb les seves normes se comunicació de masses). Es tracta d'un context on els paradigmes clàssics de la comunicació de la societat industrial no funcionen. Llavors és hora de repensar quins són els mecanismes que fan que les marques siguin considerades pels potencials consumidors.