Conceptes: marketing de font oberta i lideratge intel.lectual

Acab de descobrir via Crecen los blogs de marketing y corporativos , Juan Varela, en Periodistas 21, el martes 31 de mayo de 2005, el concepte "marketing de fuente abierta". Una forma d'anomenar temes relacionats amb l'evangelització, la prescripció o el boca orella:

"Vivimos en la era del marketing de fuente abierta y es bueno repensar algunas ideas:
1. El marketing de fuente abierta se dirige a superusuarios y consumidores evangelizadores que quieren establecer una relación con las marcas, no sólo consumir productos.
2. Los consumidores quieren el control: participación en la relación comercial y proveedor/cliente. Quieren saber todo sobre el producto o la marca y reclaman interactividad, no son pasivos.
3. Y además usan las herramientas digitales para evitar el bombardeo publicitario y promocional. Baja la efectividad de la publicidad y es necesario volcarse más en el marketing.
4.El marketing de fuente abierta crea comunidades virtuales de clientes que pueden llegar a convertirse en consumidores evangelizadores, como aspira a hacer Vespa en Estados Unidos.
Los ciudadanos quieren hablar y ser escuchados. Los clientes, también. ¿Está dispuesto a escuchar? Piénselo.
Si responde sí, experimente. El marketing viral y participativo funciona."

Via un apunt d'Octavio Rojas, descobresc un altre concepte, "liderazgo intelectual"

També acab de descobrir l'associació de marketing de boca a orella, WOMMA